Дата публикации: 22.06.2020

Просмотров:

Разливное пиво

Реклама магазинов, продающих разливное пиво – жизненно необходимая для многих людей вещь.

Реклама магазина разливного пива – искусство избегать штрафов

Реклама магазинов, продающих разливное пиво – жизненно необходимая для многих людей вещь. Чтобы купить пиво, они идут в расположенный неподалеку магазин, а не едут в другой район. Однако в бизнесе большая конкуренция, и примерно на одинаковом расстоянии от дома обычно находятся несколько пивных магазинов.

Единственная возможность привлечь клиента – наружная реклама. В нашей стране она ограничена законодательно. Поэтому приходится проявлять чудеса изобретательности и креатива, чтобы заполучить клиента и не нарушить закон.

Что говорит Закон?

Согласно Федеральному Закону N 38-ФЗ от 13.03.2006 рекламу пива запрещено размещать на зданиях и около них. Это значит, что баннеры, растяжки и штендеры под запретом.

Закон запрещает раздачу флаеров на улице, а любая реклама должна содержать уведомление о вреде употребления алкоголя (10% от площади объявления). Запрещено также использовать изображения людей с пивом. Даже если это не фотография, а рисунок.

Ограничений множество и рекламщикам трудно учесть все нюансы. Поэтому перед запуском рекламной кампании согласуйте ее с юристами. Это позволит избежать штрафов и неприятного общения с чиновниками.

Как правильно рекламировать магазины разливного пива?

По закону вывеска магазина не является рекламой. Используя ее, вы не нарушаете Федеральный закон, даже если на ней изображена кружка с пеной или надпись со словом «Пиво». Что касается флаеров и подставок под кружки с информацией о вас, то в помещении магазина их раздавать разрешено. Максимально используйте эту возможность.

Идеальный вариант не упоминать пиво в рекламе напрямую. Используйте другие слова:

• Пенные напитки;
• Разливные напитки;
• Крафтовые напитки;
• Хмельные напитки.

Все они по закону не запрещены, а значит, могут свободно использоваться без всякого риска.

Подойдите креативно к выбору названия. «Пинта», «Beerlin», «Хмель и солод» или «Бир хаус» в дополнительных пояснениях не нуждаются. Каждому ясно, что у вас в продаже, и ни одна норма не нарушена.

Так же работает реклама на ассоциациях: «Взял темного – снеки в подарок».

Как реагировать на претензии Антимонопольной службы?

Если у работников антимонопольной службы возникли претензии, возможны два варианта действий:

• Обжаловать решение о наложении штрафа в суде. Это дорого, долго, а вероятность благоприятного для вас решения крайне низкая.
• Быстро убрать вызвавшую претензии вывеску. В большинстве случаев, если это сделано до выдвижения обвинения, штрафа удается избежать.

Реклама, которая привлекает клиента

Вывеска должна отвечать на главный вопрос: почему я должен зайти именно сюда? И самый лучший ответ на него – выгода. Покажите, что у вас выгоднее, чем у конкурентов. Коротко и четко расскажите об ассортименте, акциях, бонусной программе, скидках за вторую покупку, низких ценах.

Главное – убедить человека зайти к вам хотя бы один раз. Если ему понравятся напитки и обслуживание, он к вам вернется.

Реклама пивного магазина в чем-то сродни ходьбе по минному полю. Но, если вы все сделаете правильно, она принесет хорошую прибыль.